脚癣破皮用什么药膏

199人浏览 2024-05-23 16:56:12

6个回答

  • 最佳回答
    格子
    格子

    脚癣是一种由真菌感染引起的皮肤病,常见于足部。以下是治疗脚癣破皮的常用药膏:

    1. 三氯硼:三氯硼是一种抗真菌药物,可用于治疗脚癣破皮。在使用前,应先将患处清洗干净,然后涂抹药膏,按照医生的指示进行使用。

    2. 酮康唑:酮康唑是一种广谱抗真菌药物,可用于治疗脚癣破皮。在使用前,先用温水洗净患处,然后涂抹药膏,每天使用2-3次。

    3. 硝酸咪康唑:硝酸咪康唑是一种外用抗真菌药物,可以有效治疗脚癣破皮。使用前,先将患处清洗干净并擦干,然后涂抹药膏,每天使用1-2次。

    4. 伊曲康唑:伊曲康唑是一种广谱抗真菌药物,可用于治疗脚癣破皮。使用前,先将患处洗净并擦干,然后涂抹药膏,每天使用1-2次,直至症状消失。

    在使用药膏之前,应先咨询医生或药师的建议,因为治疗方案可能因个体差异而有所不同。应遵循使用说明,按照医生的建议进行用药,避免过度使用或滥用药物。

  • 石头剪子布
    石头剪子布

    问题一:足癣怎么办 足癣是一种真菌感染性疾病,是由皮肤癣菌感染引起,长在足部的癣。可外用酮康唑、联苯苄唑或特比荼芬软膏,需要坚持外擦,因为外用药治疗复发率较口服药高,一般在擦至皮损消退后再外擦2周。同时要注意其他部位如臀部、手、指趾甲有无皮损,如有,需要同时治疗,因为癣具有传染性。平时注意注意局部清洁及干燥。对于皮损面积大、病变范围广或外用药效果不好或经常复发的体癣,除外用药外,可内服斯皮仁诺或特比萘芬。但这二个药均为处方药,而且有一定的副作用,需要在医师指导下服用。肝功能不好者不主张服用。服药后要查肝功。 问题二:脚气怎么治能去根 中医根治脚气的8秘方 脚气它是由真菌所以引起的传染性脚部皮肤病,这种病症很容易反复发作。需要长期治疗才可以看到效果,治疗脚气一个疗程至少要一个月左右。为什么需要这么长的时间呢?这是因为杀死真菌后,它还会有一部分真菌残留,新的皮肤组织长好需要至少也需要一个月左右,如果要是真菌刚被杀死就被停药的话,这样很容易在新皮肤组织上寄生,导致复发。 如果像角质增生比较厚的老脚气,治疗的时间需要加长,在治疗的同时还需要服用一些口服药才可以。 专家提醒,防治治疗最主要的就是做好脚部的清洁卫生,每天必须用温水洗脚和必须穿透气性好的鞋袜,只有这样才能保持鞋袜干燥。如果家里有一人患了脚气,那么需要彻底治愈,以免传给家里的其他人。 脚气是一种极常见的真菌感染性皮肤病。其中70-80%的成年人都患有脚气,只是每位患者的轻重不同而已。这种病症会常常在夏季加重,冬季减轻,也有人终年不愈。 下文提供的治疗脚气的8个小秘方,仅供参考。 1.如果.脚上患有脚气、脚癣等病症的话需要连续用生大蒜擦磨便可治愈。 2.然后用食醋将雪花膏调成糊状,涂抹于患处。随配随用,轻者1次,重者2次至3次可愈。 3.用茄子根和盐煮的水洗脚,即可治好脚气。 4.如果夏天脚气犯了,你可以将患脚洗净揩干,再用风油精涂搽患处,每天1次至2次,一般数次便可见效。 5.取香烟灰撤在脚趾湿痒处,可治脚趾间水泡瘙痒。 6.如果多年患有脚气的话,可用牙膏涂搽,效果十分有效。 7.绿茶含有鞣酸,具有抑菌作用,尤其对治疗香港脚有特效。 8.取麦饭石1000克,加开水2000克浸泡,每天用此水擦洗脚、痤疮、湿疹、痱子等疾患处,有显著疗效。 脚气怎么治能去根吗? 问题三:什么是脚癣,得了足癣怎么办 足癣是由真菌引起的一类癣病,俗称脚气, 当真菌感染了趾缝、足掌和足跟部的皮肤时,就会发生脚气。该病在症状较轻时,以外用抗真菌药膏为主,比如说 惠民局青癣霜,坚持治疗2周至4周,待症状消失后再继续使用一周,通常可以治愈,同时注意保持足部干燥、清洁。 在公共场合,如果与患病的人共用拖鞋、脚布时,真菌可能就会悄悄爬上您的皮肤。因此要预防该病,首先尽量 *** 他人穿过的鞋子,比如公共拖鞋等;第二避免使用别人用过的盆洗脚;第三足部需要保持清洁干燥。得了脚气不要搔抓,以免鳞屑飞扬传染他人或传染自身手部。 问题四:怎样治疗脚气? 脚气并非脚气病,它们是性质截然不同的两种疾病。 脚气多指脚癣,是由浅部霉菌引起的皮肤癣菌感染性疾患。发病后,霉菌首先侵人脚趾间,出现水泡、脱皮及皮肤发白湿润等症。常因奇痒难忍搔抓而蔓延至脚底和脚背边.缘,严重者可终年不愈。治疗脚气可涂擦拭癣药水或药膏,同时注意脚部的清洁卫生与干燥,鞋袜宜经常日晒消毒和换洗。 脚气病则为维生素B1缺乏症,其症状表现为多发性神经炎、食欲不振、大便秘结,严重时可出现心力衰竭,称脚气性心脏病;还有的有水肿及浆液渗出,常见于足踝部其后发展至膝、大腿至全身,严重者可有心包、胸腔及腹腔积液。 维生素B1存在于麦麸、米糠、瘦肉、猪肝、大豆、豌豆、花生等食物中,也可服用干酶母及复方维生素B制剂,以防脚气病。 【概述】 脚气是一种极常见的真菌感染性皮肤病。成人中70-80%的人有脚气,只是轻重不同而已。常在夏季加重,冬季减轻,也有人终年不愈。 【诊断】 医学上通常将脚气分三型:糜烂型、水疱型、角化型脚气。 1.糜烂型:好发于第三与第四,第四与第五趾间。初起趾间潮湿,浸渍发白或起小水疱,干涸脱屑后,剥去皮屑为湿润、潮红的糜烂面,有奇痒,易继发感染。 2.水疱型:好发于足缘部。初起为壁厚饱满的小水疱,有的可融合成大疱,疱液透明,周围无红晕。自觉奇痒,搔抓后常因继发感染而引起丹毒、淋巴管炎等。 3.角化型:好发于足跟。主要表现为皮肤粗厚而干燥,角化脱屑、搔痒,易发生皲裂。本型无水疱及化脓,病程缓慢,多年不愈。 【治疗措施】 1.家庭用药 (1)糜烂型:先用1:5000高锰酸钾溶液或0.1%雷佛奴尔溶液浸泡,然后外涂龙胆紫或脚气粉,每日2次,待收干后再外搽脚气灵或癣敌药膏,每日2次。 (2)水疱型:每日用热水泡脚后外搽克霉唑癣药水或复方水杨酸酊剂一次。皮干后再搽脚气灵或癣敌膏。 (3)角化型:可外用复方苯甲酸膏或与复方水杨酸酒精交替外用,早晚各一次。最好涂药后用塑料薄膜包扎,使药物浸入厚皮,便于厚皮剥脱。 (4)近年来临床上应用足光粉治疗各型脚气,疗效显著,每晚泡脚一次,3次奏效。具体用法可见说明。 2.中药及偏方 (1)枯矾、黄柏、五倍子、乌贼骨,任选一种研末备用,洗净脚后撒于患处。适用于糜烂型。 (2)苦参、白藓皮`马齿苋、车前草各30克,苍术、黄柏各15克,每日煎洗1-2次。对水疱型或有感染时应用有良好效果。 (3)白凤仙花30克,皂角30克,花椒15克,任选―种,放入半斤醋内,浸泡一天后,于每晚临睡前泡脚20分钟。连续治疗7天,对角化型有良效。 3.脚气是一种传染性皮肤病,应避免搔抓,防止自身传染及激发感染。洗脚盆及擦脚毛巾应分别使用以免传染他人。 4.用药治疗的对病人穿的鞋袜要进行消毒处理。可用日光曝晒或开水烫洗,最好用布块蘸10%福尔马林液塞入鞋中,装入塑料袋封存48小时,以达灭菌目的。 【病因学】 本病是由皮肤癣菌(真菌或称霉菌)所引起的。足部多汗潮湿或鞋袜不通气等都可诱发本病。皮肤癣菌常通过污染的澡堂、游泳池边的地板、浴巾、公用拖鞋、洗脚盆而传染。 【预防】 1.要保持脚的清洁干燥,汗脚要治疗。勤换鞋袜,趾缝紧密的人可用草纸夹在中间,以吸水通气。鞋子要通气良好。 2.不要用别人的拖鞋、浴巾、擦布等,不要在澡堂、游泳池旁的污水中行走。 3.公用澡堂、游泳池要做到污水经常处理,用漂白粉或氯亚明消毒,要形成制度,以防相互传染脚气。 回答者: Google就是好 - 举人 四级 5-11 21:33 脚气也叫足癣是指发生在趾掌面的霉菌性皮肤病。 发病......>> 问题五:请问有了足癣该怎么办呢 你好,根据您所说的情况。有出现足癣的话首先注意保持好局部皮肤创面清洁,尽量穿着宽松透气的鞋袜。此外注意好避免过度抓挠 *** 患处,以免导致其他部位交叉感染,症状严重的话及时去医院皮肤科就诊,并经医生诊断后积极使用复方水杨酸溶液或者联苯苄唑乳膏涂抹,必要时配合使用氟康唑口服的方法治疗。 问题六:真菌脚癣怎么根治 脚气(脚臭)是由于身体的小汗腺分泌旺盛,汗腺分泌物在细菌,霉菌分解下产生秽臭.出汗促使细菌容易繁殖,因此脚臭常与多汗症伴发.人的脚严重缺乏运动,长期穿一双鞋,又不经常洗脚,换袜子,一旦脚周围的空气湿度达到一定程度,真菌就会乘虚而入,进而脚部会有不同程度的痒痛,这就是所谓的脚气,脚气一般通过足清霜处理即可解决。如果不重视轻则偶尔痒痛,严重者痒痛难忍甚至会引起其他疾病.要注意清洁,保持皮肤干燥,保持脚部清洁,每天清洗数次,勤换袜子. 问题七:手足癣怎么治疗好? 手足癣对大家来说,是一种比较常见的皮肤疾病之一,随着现在科学的不断发展,有越来越多的人容易患上此病了,手足癣是可以治愈的,在冬季是最容易患病的,身上一旦出现了手足癣,要科学的进行消除,千万不要让疾病更加严重。要想手足癣得到好的治疗效果足癣也叫脚气,这是治疗手足癣的一些常识,初起时多为针尖大小的水泡,水泡不断生出,一阵阵搔痒,抓破后可有小量透明渗出液,数天后脱皮,脱皮后几天后复再起水泡,夜晚痒得更厉害.有时手掌有小块脱皮,又叫鹅掌疯,这和治疗手足癣有关。手足癣的治疗比较顽固,要想取得良好的效果,就是早手足癣的发病初期,到晚期时,最好到正规的皮肤病医院进行专家咨询,配合医生在药物治疗的情况下,注意手足癣的日常护理,刺痒厉害时,不要用手抓,可以按揉止痒,要坚持上药约一个月,直到局部不再脱皮为此。 问题八:足癣该怎么办好呢? 像足癣的话,这种疾病是真菌感染导致的,因此在治疗这种病情的话,一般情况下不建议使用皮炎平这类的激素类药物,这样的药物对于轻微的可能是立竿见影的,但是如果相对严重的话,激素类药物只是会暂时的缓解,所以最好是采用针对真菌类疾病的中药药物! 问题九:脚癣怎么根治?谢谢 脚癣预防护理: 注意脚部局部卫生,袜宜常用肥皂水洗、晒,不宜穿着胶鞋或塑料底鞋、靴,最好不要用公用拖鞋或脚布。鞋宜常晒。 脚癣根治方法: 脚癣发病率高也和足部解剖特点有关,包括足跖部汗腺丰富,出汗多,无皮脂腺,皮肤表面偏碱性,有利于真菌生长,而角质层较厚为真菌生长提供了丰富的营养。红色毛癣菌或絮状表皮癣菌,在皮屑内可形成关节孢子,在自然环境中能长期生存,并有传染性,使足部感染机会增多。要想根治脚癣,需要先除菌,选用陈香足清泡脚可以很好的脚部的真菌杀灭。适用于脚癣。 问题十:足癣 脚气是一样的么?应该如何治疗足癣才好? 脚气俗称脚癣,是由真菌繁殖引发脚痒 脚臭 脱皮 糜烂 水疱等症状。治疗脚气就是要先杀死真菌。我是水泡脚气,痒的都挠烂了,还感染到手上,用了很多的药,反反复复都没有医好。后来是在淘宝网买的药治好的,上个月买的,现在全好了。所以建议你去咨询,然后选择怎么治疗。少走弯路。有很多药都是骗人的,只可以控制病情,不能根治,浪费时间不说还会影响治疗。还会让皮肤产生耐药性,给再治疗带来困难。建议你去淘宝网搜《韩氏冬宁脚气药》咨询那里的医生如何治疗,是老中医,经验十分丰富,擅长各种脚气的治疗。我就是在那里咨询的,然后买的药治好的。治疗也很简单,是药水。抹上去就可以了。纯中药无副作用,不担心伤害皮肤,所以我选择中药治疗。希望对你有帮助 。 采纳哦

  • 月亮星星太阳
    月亮星星太阳

    脚气。我原来也有,现在好啦。

    我的经验治脚气的药疗效:

    兰美舒(中美史克)、倍佳(西安步长天)——金达克宁(西安杨森)——达克宁(西安杨森)我曾在网上搜索了一些文章,希望对你有用。2005年05月14日 06:24:30 杭州网又到了一年中脚气复发最厉害的日子。最近因为天气潮热,许多人深受脚气瘙痒困扰,治脚气的药膏、药水成了目前药店的热销产品。如何才能杜绝脚气复发?大红鹰宝丰药品总汇的咨询医师朱玉娟教你正确的治疗方法。朱医师说,脚气是因皮肤浅表真菌感染引起的。而在我们生活的环境有许多机会受到真菌感染,阴雨时节就是真菌生长繁

    殖的高峰,所以最近脚气复发的患者就显得特别多。复发时,患者会感到脚部瘙痒、红肿,并发出透明状小水疱。因为脚气具有传染性,脚癣患者最忌搔抓,抓破了不仅促成真菌向手及身体其他部位传播,更为细菌的感染提供了机会。只有触感瘙痒时就及时用药才是最好的治疗之法。许多脚气患者在复发时会自己买药膏来涂,但一般瘙痒解除后就停止用药。朱医师说,脚气是一种很难根治,容易反复复发的病,因此用药时,即使症状消失后,也要继续用药1周,以巩固疗效。治疗脚气以外用药为主,主要分成5类:咪康唑、酮康唑软膏,如达克宁、金达克宁、999选灵;联苯苄唑乳膏,如美克、孚琪;特比萘芬乳膏,如兰美抒、丁克;克霉唑乳膏,如荷洛松;还有就是国产老牌泡脚气药———足光散。若已出现皮肤肥厚角化,外用药已不能达到彻底治愈的效果时,患者还可结合内服兰美抒或斯皮仁诺(伊曲康唑),但肝功能不好的患者对这两种药最好慎用。脚气患者还一定要非常非常注意自己的个人卫生,要勤洗脚、勤换袜。朱医师特别提醒患者,在脚气的症状消除后,真菌还会存活在皮肤鳞屑或鞋袜中,一遇到潮湿温暖的环境,真菌又会大量繁殖,致使脚气复发。即使脚气治患者仍然常常不换袜子,还是极易复发的。抗真菌药

    说得好听,其实就是脚气膏。最近夏天到了,右脚有个内侧有个地方每年都长几个水泡,真讨厌,买点脚气膏去吧……

    ?

    到了药店傻眼了,那么多药物,而且还都听我老婆说过——以前给兰美抒做过广告。后来还是被推销员忽悠了,买了一种联苯苄唑的药膏。回来以后研究了一下,总结如下:

    ?

    抗真菌药物分抗生素类(两性霉素B,灰黄霉素等),唑类(酮康唑,克霉唑,皮福唑,氟康唑等),氟胞嘧啶,烯丙胺类(萘替芬,特比萘芬)。

    ?

    市场品牌:皮炎平,孚琪,派瑞松,达克宁,兰美抒。

    ?

    皮炎平纯粹是激素类药物,主要成分的塞米松,根本不能治脚气,不要考虑了。

    ?

    孚琪的有效成分就是联苯苄唑,也就是我买的这个。是唑类比较老的产品,效果较差。

    “孚琪的有效成分(联苯苄唑)是早于咪康唑的老一代抗真菌药,其效果是比不上达克宁的。”(http://www.y2y.cn/medicine/Info/200511/257_2.html)

    ?

    派瑞松含硝酸益康唑(广谱抗真菌药)和曲安奈德(糖皮质激素)。(http://www.sdrug.com/aa/shuomingshu/7044.htm)

    也是一个唑类的药物,不过他也含有激素,不能长用。不喜欢。

    ?

    达克宁“为咪唑类抗霉菌药,抗菌机理与酮康唑相似,与克霉唑抗菌谱相似,但抗菌力比后者强且本品可全身应用。” (http://pifu.zhaohua.com/mycosis/readart.asp?artid=46873)还算可以,没有太对不起那么多的广告。

    ?

    兰美抒是烯丙胺类抗真菌药,成分是特比萘芬。“本类是近年开发的一类新化合物”。

    ?

    看起来还是兰美抒比较先进一些,不过太贵了,那么一小盒,就15,好像。达克宁也还凑合吧。别的就别买了。在老底子公共泳池还对脚气患者有着一条禁令,即脚气患者不得入泳池。脚气患者还要自律,尽量不要使用他人的脚盆、拖鞋、毛巾,或在公共浴室、游泳池和地毯上赤脚行走等,这样不仅容易再次感染而导致脚气复发,而且容易传染给他人。来源:每日商报 作者: 编辑:李雯婧http://www.ydzz.com/magazine/info2.asp?id=474脚气药:合资品牌成了“领头羊”

    脚气是一种很常见的真菌感染性皮肤病,俗称脚癣。中国属于脚气高发地区,全国平均发病率近30%,在一些高发地区如南方和东部沿海地区,发病率甚至高达60%。脚气药市场上不仅存在着有近十年历史和信誉度的全国性领导品牌,即来自西安杨森的达克宁,潜在的市场容量也吸引着大量有相当影响力的地方品牌。

    脚气药在药店零售状况究竟怎样呢?《中国药店》杂志在2005年第5期上刊登了关于脚气药零售渠道调查问卷。本次调查问卷的有效问卷包括上海致联市场研究公司(IMS-URC)负责完成的访问问卷和药店工作人员邮寄回来的问卷两部分组成。调查对象包括店员、柜台组长、药店经理、药师等药店工作人员。调查的范围包括北京、上海、广州、成都、南京、杭州、武汉、沈阳等大中城市。

    合资品牌有上佳表现

    调查问卷中涉及到10个品牌的脚气药产品。调查显示,被访者认为在药店布货率(注:此布货率由于未考虑各药店权重,为简单布货率而非加权布货率。下文中未注明,均指简单布货率。)排名前七位的脚气药产品依次是达克宁、兰美抒、金达克宁、孚琪、玛奇卡珊瑚癣净、必伏、三九选灵。西安杨森的达克宁在药店布货比例达到了99.8%(见图一),分城市显示,达克宁在北京、上海、成都、杭州、武汉、南京、沈阳及其他城市的布货率均为100%。中美史克兰美抒以87.6%的布货率占据第二名,而达克宁的升级产品金达克宁也有不俗的表现,在药店的布货率上达到了82.5%.位居第三名,以上数据可以看出,布货率前三名的品牌都属于合资品牌,从中反映出了合资品牌的市场运作能力也是非常强的。在众多内资品牌中,北京四环制药的孚琪、贵州神奇的玛奇卡珊瑚癣净、三九集团的三九选灵,也有较好的表现,但是比起前三名的合资品牌,还是稍显逊色,但随着人们对脚气治疗认识不断增加,脚气药市场容量将逐渐放大,内资品牌只要清楚把握市场发展动态,了解品牌在整个市场中的位置,还是能够在脚气药零售市场开拓出更宽广的天地。

    低价位、膏剂型最受青睐

    调查显示,88.8%的被访店员都有对消费者推荐脚气药产品的行为。42.8%的店员认为消费者接受推荐产品的比例在41%-60%之间,认为购买治脚气产品的消费者接受推荐产品的比例在60%以上的店员,占31.8%。在问到被访者理想的脚气药所具备的最重要条件时,排在第一位的是“迅速起效”占78.9%,“使用方便”,占43.2%, “安全,副作用小”占到了41.7%。而对于初次购买的消费者主要靠哪些因素来判断脚气药的疗效,“品牌知名度”成为了消费者判断脚气药疗效的首要因素;“店员的推荐”,“广告介绍”这一因素位居第三名。

    在问到对治疗脚气药产品的成分和治疗机理是否清楚时,有46%的店员表示有些清楚,39.6%的店员表示非常清楚。可以看出,店员对脚气药的成分和治疗机理总体上还是比较了解的,这将有利于对消费者在购买脚气药产品时进行推荐。

    从店员反馈来看,发现消费者在剂型的选择上没有太多的差异,93.5%的店员认为消费者会选择膏剂型。对于消费者可接受脚气药的单包装价格,店员普遍认为消费者会更多的把目光投向15元以下的脚气药产品。

    广告仍是抢夺市场的“杀手锏”

    脚气多发于夏季,故脚气药的销售高峰一般在6-7月,因此一般企业都在销售旺季来临前就开始进行广告宣传,为新一季的销售做好准备。在抢夺脚气药市场中,广告仍然是市场营销的主要手段,每个厂家都针对各自脚气药产品的特点,力求在广告中给人们留下深刻印象。卡通人物、夸张的大脚,这些新颖的广告设计都会使人们对其品牌有更深的认知,从而达到提高销量的目的。本次调查问卷也涉及到了脚气药的广告,在问到店员在最近看到的脚气药品牌广告时,提及率最高的品牌是西安杨森的达克宁,中美史克的兰美抒。排在第三位的品牌是西安杨森的金达克宁。可见上述三个品牌的广告无论从设计还是在广告的频次上都吸引了店员的眼球并留下了深刻的印象,由此看来对于脚气这个“自我药疗”程度较高的市场,强大的广告宣传显得必不可少。http://www.lzld.cn/books/dispArticle.Asp?ID=71&ClassID=3&Page=1

    写给达克宁的竞争对手

    作者:王继勇 时间:2005-8-15 阅读:101 次 来源:中国营销传播网

    夏日来临,到了真菌容易发作的季节,各种治疗脚气的产品为迎接旺季纷纷活跃起来,打开电视随处可见这类产品的广告:达克宁强调治疗“脚痒、水泡、脱皮”三个脚气症状,并用一只手来连根拔起似的动作,来暗示治疗脚气的“斩草除根”;兰美抒还是再展现它们的“大脚丫子”,试图让人们建立兰美抒和脚气的真接联系;孚琪强调 “24小时不痒”这一独特的销售主张;一个可能是叫达舒克的广告的画面是这样的:杂技演员正走钢丝突然脚气发作,开始脚痒,强调脚痒带给生活的不便,以取得消费者的共鸣;还有一个是用孙悟空的形象,是喷剂,名字也是有两个字和达克宁相同,是唯达克?又好像是唯达宁,不大容易让人记准……

    一、绝对领先的达克宁

    在脚气产品市场上,一直以来由达克宁占据绝对领先的地位,占有一半以上的市场份额。十几年来没有哪一个产品能对其形成真正的威胁,因为对消费者而言,达克宁和“治疗脚气”几乎就是同一个概念,在消费者心理没有给同类产品留下多大的品牌空间。这种骄人成绩并非幸至,而是有着充分的理由:

    1、确切的效果。达克宁的有效成分是咪康唑,属于广谱抗真菌药,对皮真菌、念珠菌、酵母菌及其它藻类、子囊菌、隐球菌等具有很好的抑制和杀灭作用,甫一上市就表现出了令人满意的效果,这是其能迅速被消费者接受的前提。

    2、时机较早。先机之利,是达克宁的优势之一,在市场竞争还不是很激烈的上世纪80年代末期,产品营销的成功率和容易度比现在高得多。

    3、定位准确。“杀菌治脚气,当然达克宁”、“斩草除根”、不让“死灰复燃”等根据消费者需求而确定的准确定位,在消费者对广告的接受度同样较高的当时,这些在今天仍会十分有效的广告,自然是轻易说服消费者。

    4、企业实力。身为外资的西安杨森,在资金、经验、体制、管理、营销等各个方面远远强于当时国内企业,通过广告等手段显示出来的良好的企业形象也让人感觉它的出类拔萃,这进一步增加了其产品的价值感和可信度。虽然十几年来,其间也有些国内治脚气的品牌一度做得不错,但由于企业综合实力的差距,最终无一能取得和达克宁比肩的业绩。

    如今脚气市场的竞争可谓是越来越激烈来,不但许多国内企业加入的这个行业中来,与杨森同为外资企业的中美史克也来争夺这块蛋糕。在这个已经相当成熟、市场容量不会再有多大增长潜力的市场上,已被达克宁占据50%以上,达克宁的对手们,若不能抢夺达克宁的市场,要想取得理想的业绩是不太可能的。他们是否能成功地夺取达克宁的份额呢?

    二、众品牌的挑战策略

    从目前情况看,最有实力和达克宁抗衡的产品非兰美抒莫属,除去公司实力较强外,其药物的有效成分――盐酸特比萘芬――也处于领先水平,它也是一种广谱抗真菌药物,其作用机制是选择性地抑制真菌合成和繁殖过程中所必须的氧化酶,从而达到杀灭和抑制真菌的双重作用,用他们自己的说法是“真正能杀灭真菌”的抗真菌药,这是兰美抒和达克宁相比所拥有的最本质的优势。但遗憾的是,这种需要说明机理的优势无法通过短短顶多30秒的广告向消费者传达。即使传达,考虑到达克宁一直在诉求“杀真菌,治脚气”,用的也是一个“杀”字,不见得能让消费者感觉到有什么区别,在这一点上消费者是体验不到的。

    以笔者的理解,产品的优势可分为两种:一种是产品的优势是明摆着的,一看便知;一种是很难直观地感到它的优点。生物学中把遗传基因分为显性基因和隐性基因两种,我们在此套用一下这个概念,把产品的优势分为显性优势和隐性优势两种。产品的优势只有以显性优势的形式表现出来时,才能发挥它应有的作用。兰美抒的优势便是一种隐性优势,多数的消费者是懒得去研究产品机理的,必须把先进的机理翻译成效果,是见效更快?还是不需要使用那么长时间?从两个产品的说明来看,用法、用量、疗程等都是差不多的。兰美抒的没有办法将隐性优势转化成显性优势,只能舍本逐末地弄了个大脚丫子,想以广告的记忆点取胜,但在消费者将达克宁等同于“治脚气药”的情况下,以这种策略逾越这个障碍是不太可能的。

    孚琪的“24小时不痒”体现出较高的策略性,其实这也是脚气人群的心理需求之一。一般的脚气患者,一天也只有晚上洗过脚后才有时间或抹或喷治疗一次,若药效不能持续24小时,无疑药效过后脚会很痒。孚琪想通过这一独特的销售主张满足脚气患者的心理需求,但笔者看来这个策略并不是很高明,很明显这个销售主张比不上达克宁当初的口号:“脚不痒后,再用7天。”这是一个带有“根治脚气”暗示的诉求,而孚琪只强调“24小时不痒”明显承诺要弱一些。孚琪的有效成份(联苯苄唑),是早于咪康唑的老一代抗真菌药,其效果是比不上达克宁的。如果孚琪真的能做到“24小时脚不痒”,达克宁也能。对那些“老脚气”患者来说,如果用过达克宁,而且达克宁也能做到“24小时脚不痒”,那么这一点就没有吸引力;如果达克宁做不到,孚琪恐怕也难做到,那孚琪的这个独特的销售主张就是虚假的宣传,最终会被消费者抛弃。

    孚琪毕竟是打出了自己还算不错的卖点,显然比达克宁以外的同类产品要高明许多,凭此应该可以在脚气市场上争得一席之地,不过也仅仅是一席之地而已。孚琪的这个卖点不能说对达克宁没有影响,但影响肯定不会很大,因为它并没有打中达克宁的痛处、让达克宁难受,也没有改变达克宁在消费者心中的地位。这就像武打小说里的一种情节,孚琪可以自成一派,但还绝没有达到可以挑战武林盟主的水平。

    像达舒克这类的产品能取得一席之地就不错了,从其广告所传达的信息来看,在达克宁的高知名度、并且极少不良口碑、其他竞争品牌也很多的情况下,没有非买达舒克的理由。或许达舒克打广告的目的就是为了提高知名度,因为知名度的提高必然会在一定程度上提高销量。营销是相对的、是比较的,当竞品的广告中除了完成知名度的提高,还向消费者传达了独特的卖点(如达克宁和孚琪),而达舒克仅仅是为了提高知名度,岂不是越来越落后吗?况且,如果以提高知名度为目的,这个名字明显不占优势。一看这个名字,总让人感觉是在模仿达克宁,或许这本来就是企业的初衷,用一个与达克宁相近的名字来占些便宜。如果真是这样的话,这明显不是一家很自信的大企业的做法。这种策略只适合较小的企业,采取傍名牌的策略,将产品卖给品牌意识较淡的人群或地区,尤其是那些不能准确地区别出达克宁和达舒克哪个是名牌的人群。在达克宁几乎妇孺皆知的情况下会有效果吗?采取这种策略的产品似乎是不适合打广告的,而达舒克却在大张旗鼓地做广告,似乎是有意在告诉人们他们在模仿达克宁。

    每看一遍达舒克的广告,总让人想起达克宁,所以笔者认为这种广告一半是为达舒克做贡献,一半是为达克宁做贡献。因为整个广告自始至终不但没有提及自己的优势,而且让人有这个产品不如达克宁的感觉。达克宁以前的广告有过承诺:“脚不痒后再用7天”、“斩草除根”、不让“死灰复燃”之类,现在是诉求三个症状:“脚痒、水泡、脱皮”。达舒克的广告呢?就提到“痒”这一个症状,当然单提一个症状也没问题,关键是没有觉得在“痒”这个问题上比达克宁或其他竞品有什么优势。我想西安杨森的人看见这个广告时应该感到高兴:既有人帮其提高知名度,又不能对其构成威胁。

    唯达宁还是唯达克的存在和达舒克同样的问题。三、如何挑战达克宁

    没有不可以被挑战的品牌,没有无懈可击的营销策略,达克宁虽然强大,但仍然可以从其看似牢不可破的市场占有中抢夺一定的份额,关键是有没有好的策略。

    1、“老化”达克宁。达克宁有十几年的历史,深入人心,这是它的优势,但任何事情都有它的正反两面,优势有时候也会变成劣势:

    十几年科技在发展,达克宁有效成分上的领先如今已不复存在,已经出现了抑菌杀菌效果更好的有效成分,如兰美抒的盐酸特比萘芬。对于那些采用新的有效成分的产品,可能通过各种手段(当然要在有关法律法规允许的范围内)把达克宁的形象定位为过时的、已不再领先的产品,并表明自己采用新的有效成分;

    消费者都知道,同一种药用的时间长了会产生抗药性,真菌是不是这样呢?十几年了,真菌对同一种药物也会产生抗药性,这种说法消费者应该是能够认同和接受的。所以要想有理想的治疗效果,就要选用采用新有效成分的抗真菌药。

    消费者都是喜欢用新的产品的,每个人都有保持与社会发展同步的愿望,尤其是这种受科技进步影响较大的产品。用新的产品,也是消费者对自己有鉴别力、善于选择最合适的产品的一种展现。要让消费者有这种感觉:如果治疗脚气不买采用新有效成分的产品,那只能说明他 “不太懂”,没有这方面的知识。

    2、让消费者体验到效果的进步。我们前面说过,新的抗真菌成分在治疗效果上和达克宁比并无质的进步,新成分的优势没有“翻译”成效果的优势,如果能改变这一点,那么“隐性优势”就变成“显性优势”了。怎么能做到这一点呢?笔者认为可以利用消费者认识上的某些误区采取一些小技巧,如:

    像达克宁这种药膏,抹在皮肤上时会有一种清凉的感觉,许多消费者误以为这是药在起作用、在杀菌,其实这是药膏中的酒精挥发造成的清凉感觉。可以在药膏中多加入一点酒精,让这种清凉的感觉更强一些,在广告中就有说头了:“一秒钟就让你感觉杀菌的清凉”,强调杀菌的“快”。这有点雕虫小技,不过兵不厌诈,必要的时候用一下也不妨。

    3、改变消费者的涂抹习惯。治疗脚气的产品,主要有喷剂和药膏两种,或许是涂抹式的药膏更容易直接会对患处,消费者更喜欢选用药膏剂型的产品。涂抹药膏时,大家都喜欢用手指头,抹完后还要揉一揉,这样更利于皮肤对药膏的吸收。这种涂抹,一般在睡前洗脚后进行,由于用手指直接涂抹,难免会有些真菌被带到手指上,而很多脚气患者,涂抹完药膏后就直接就寝,很少有人再去将手洗干净,尤其是男性患者,而事实上脚气患者男性多于女性。这样就有文章可做了,对,就从这涂抹习惯下手。

    我们都知道,这一般人心目中,脚是不干净的,而患了脚气的脚更不干净。用手指去给有脚气的脚抹药膏,手也就不干净了,这是一种不卫生的习惯,真菌会随着手指传染到身体其他手指触及的部位、甚至是自己的朋友、家人。不光如此,还要把这种不卫生的感觉放大,要给用手指抹药膏的消费者造成一种心理障碍,形成一种社会习惯的标准,就像饭前不洗手会感觉到不卫生一样,要让消费者感觉到用手涂抹有脚气的脚不卫生,哪怕他抹完后洗手,也要让他感觉到不好意思去拉女朋友的手、不好意思去抹孩子的脸。

    那是不是要淘汰药膏剂型的脚气药呢?不是,而是改变用手指是抹,那就需要一个工具,可以在药盒里放上几个橡胶棒之类的一次性涂抹工具。这不但增加了一个独特的卖点,还显得为消费者考虑得的周到,还可因此把产品价格稍稍提高。在广告中可以大张旗鼓地号召这种涂抹方式,比如可让女友大声喝斥有手指抹脚气药的男友:“什么年代了,还用手指抹脚气,要用带有专用涂抹工具的……再用手指抹脚气,以后别再碰我……”

    如此一来,应该能够吸引相当的消费者,最大可能的抢夺达克宁的市场。

  • 花间一壶酒
    花间一壶酒

    脚癣!!一、症状表现脚癣俗名“香港脚”,又叫脚气,是由真菌引起的常见皮肤病。脚癣是一种接触传染病,常因共用面盆、脚盆、脚巾、手巾、拖鞋及澡盆而迅速传播。症状为脚趾间起水疱、脱皮或皮肤发白湿软,也可出现糜烂或皮肤增厚、粗糙、开裂,并可蔓延至脚底及脚首边缘,剧痒,必须抓破为止。故常伴局部化脓、红肿、疼痛,腹股沟淋巴结肿大,甚至形成小腿丹毒及蜂窝组织炎等继发感染。由于用手抓痒处,常传染至手而发生手癣(鹅掌风)。真菌在指(趾)甲上生长,则成甲癣(灰指甲)。真菌喜爱潮湿温暖的环境,夏季天热多汗,穿胶鞋、尼龙袜者更是为真菌提供了温床;冬季病情多好转,表现为皮肤开裂。二、选用非处方药1. 西 药外用:环吡酮胺(环利)、盐酸特比萘芬(疗霉舒)霜、硝酸咪康唑霜、克霉唑霜和联苯苄唑霜、水杨酸硫膏、复方十一烯酸锌软膏、红霉素眼膏、四环素可的松眼膏、维生素B6。2. 中 药外用脚气散、如意金黄散、三黄膏加服小败毒膏。三、调理事宜手脚癣并不难治,但不易根除,原因之一是没有坚持治疗的毅力,只要不痒就忘记了搽药。所以必须坚持,直到皮肤都不白变,正常光滑了,还要坚持上药或泡脚1~2周。原因之二是有人认为手脚癣是养生病,治好了会得其他病,其实医学上并不承认此事。还有人因为反复感染而丧失信心,故分开用毛巾、盆、拖鞋等也极为重要。四、何时就医1.甲癣或掌蹁部皮肤较厚经久不愈。2.脚癣有继发感染,涂上述药膏后也还红肿疼痛。3.双侧手足多处病损。

    若不是脚气脚癣,可能与工作生活的环境有关,避免接触粉尘和水,注意脚部卫生,自己不要乱治,找大医院的皮肤科医生做出结论和处方,以免病情恶化。

    治疗脚癣验方脚癣是由真菌引起的常见慢性传染病。常见症状为趾间潮湿发白、奇痒,有时可见成群或分散的小水疱,搔搓后流出澄清的粘液体,甚至血水,常出现趾间糜烂,发臭,裂口,脱皮等。用中药治疗,效果较好。方一:药物组成:蛇床子15克,苦参18克,蜂房18克,苍耳草40克,趾间水疱或糜烂加白矾20克,黄柏18克。方法:将上述药物放入瓦罐内加水1000毫升,煎至800毫升,滤出药渣,再加入5~6倍的40℃温水泡脚,每次泡20~30分钟,每晚1次,连续3次。如未愈,2周后,继续按上述方法治疗。方二:药物组成:蒲公英40克,苏木30克,茯苓20克,白矾20克,钩藤30克,防风20克,防己20克。方法:诸药物放入洗脸盆中加水2500毫升,煮沸后待温,泡脚,每日1剂,早晚各1次,每次泡脚40分钟,3日为1个疗程。如未愈,再进行第2个疗程,一般不超过2个疗程。

  • 财富
    财富

    如果有出现脚痒脚脱皮的现象,就要考虑可能是足癣、湿疹等多种病理性因素引起的,需要及时使用相关的药物来进行治疗和改善。

    第一、曲咪新乳膏。曲咪新乳膏具有抗炎、抗过敏和止痒的作用,尤其里面所含的硝酸咪康唑属于一类广谱抗真菌药物,能够有效对抗细菌。曲咪新乳膏在临床上应用的比较广泛,可以用于治疗多种过敏性皮肤疾病,包括皮肤湿疹、接触性皮炎、脂溢性皮炎以及神经性皮炎等。同时也可以用于治疗真菌感染所引发的皮肤疾病,包括足癣、手癣、股癣、体癣等。

    第二、派瑞松软膏。派瑞松软膏属于皮质类固醇激素类的药物,同样可以用于治疗多种与过敏因素有关的疾病,比如湿疹、皮炎以及皮肤瘙痒症等。除此以外,此药物还具有抗真菌的作用,因此可以用于治疗真菌感染所引发的各种癣病。尤其出现湿疹并且还合并真菌感染的情况下,使用派瑞松软膏更为合适。

    第三、珊瑚癣净。珊瑚癣菌具有杀菌和止痒的作用,一般用来治疗真菌感染所引发的脚癣。使用时需要将药包倒入热水中,然后将双脚泡在药水中大概半个小时。一般在浸泡的过程中会导致双脚皮肤产生刺激感,因此出现皮肤裂口或者破溃的情况下,不建议大家使用珊瑚癣净来进行治疗。

  • 丶蒲公英丶
    丶蒲公英丶

    问题分析:

    脚癣是由于真菌感染引起的皮肤疾病,临床上可分为水泡型、糜烂性和鳞屑角化型三种类型。在这三种类型的脚癣中,剧烈瘙痒为其基本症状。意见建议:

    脚癣的治疗应以外用抗真菌药物为主,选择一些具有抗真菌作用的乳膏类(如酮康唑乳膏、克霉唑乳膏等)均有较好治疗作用。建议患者注意足部卫生,平时注意穿透气的鞋袜。

相关推荐

更多